O Brasiliense — O comércio eletrônico de medicamentos associados aos agonistas de GLP-1 — popularmente conhecidos como “canetas emagrecedoras” — registrou uma expansão expressiva no Brasil no primeiro semestre de 2026. Segundo levantamento inédito da Serasa Experian, o volume de pedidos online desse tipo de tratamento disparou 149,3% entre janeiro e junho, alcançando 1,36 milhão de solicitações e movimentando um total de R$ 2,34 bilhões.
No mesmo período de 2025, o mercado digital da categoria havia registrado 547,2 mil pedidos. A aceleração das compras eletrônicas acompanha a alta demanda por soluções para sobrepeso e diabetes, ao mesmo tempo em que acende alertas para a segurança e autenticação das operações no e-commerce.
“Produtos de maior valor agregado e que passam por um crescimento acelerado de demanda podem atrair também a atenção dos fraudadores. Por isso, é necessário combinar diferentes camadas de inteligência para identificar riscos sem criar barreiras aos consumidores legítimos”, avalia Rodrigo Sanchez, Diretor de Autenticação e Prevenção à Fraude da Serasa Experian.
Tentativas de Fraude e Categoria de Risco
O avanço na procura colocou o setor de “Saúde” no topo do ranking do Mapa da Fraude da Serasa Experian, ao lado dos segmentos de “Beleza” e “Calçados”.
Nos primeiros seis meses do ano, as tecnologias antifraude da datatech barraram 3.966 tentativas de golpe envolvendo compras de canetas emagrecedoras, montante que representava um risco financeiro de R$ 7,86 milhões.
- Picos de Venda: O mês de novembro de 2025 registrou o maior volume da série histórica (292,8 mil pedidos), impulsionado pela Black Friday e antecipação das festas de fim de ano. Já em março de 2026, foi batido o recorde em valor movimentado em um único mês: R$ 478,1 milhões.
Perfil do Consumidor: Gerações, Gênero e Regiões
O levantamento detalha o comportamento do público consumidor no ambiente online:
- Predomínio por Gerações: As gerações Y (Millennials) e X lideraram as compras, somando juntas 63,1% de todos os pedidos do semestre (436,5 mil e 424,6 mil solicitações, respectivamente). A maior variação percentual, contudo, veio dos Baby Boomers (+273,7%).
- Liderança Feminina: O público feminino respondeu por 602,8 mil pedidos (44,2% do total nacional), movimentando mais de R$ 1 bilhão. As mulheres realizaram 75,2% mais compras do que o público masculino identificado.
- Concentração Regional: A Região Sudeste concentrou 66,1% dos pedidos nacionais (901,1 mil), enquanto o Nordeste se destacou pelo maior crescimento percentual do país (+195,2% nas compras e alta de 65,4% nas tentativas de fraude).
Radiografia do Mercado (1º Semestre de 2026)
| Indicador | Dados do Levantamento (Serasa Experian) |
|---|---|
| Total de Pedidos Online | 1.364.354 solicitações (+149,3% vs. 1S25) |
| Montante Movimentado | R$ 2.348.777.687,64 |
| Tentativas de Fraude Barradas | 3.966 ocorrências (R$ 7,86 milhões preservados) |
| Público Principal | Mulheres (602,8 mil compras) e Gerações Y/X (63,1% dos pedidos) |
| Recomendações ao Consumidor | Comprar apenas sob prescrição e retenção de receita; utilizar sites oficiais e desconfiar de ofertas com preços excessivamente baixos. |