Com o case do tradicional “Bailinho do Terraço”, empreendimento brasiliense atinge o maior reconhecimento de sua história na principal premiação do setor no país
O Terraço Shopping, localizado no Distrito Federal, alcançou um marco histórico para a sua marca ao subir ao pódio do Prêmio Abrasce 2026, a mais importante e prestigiada premiação do mercado de shopping centers do Brasil. O centro de compras e lazer faturou o Troféu de Prata na categoria Eventos e Promoções com o case de sucesso intitulado “Bailinho do Terraço: quando experiência gera resultado”.
A conquista deste ano carrega um peso significativo devido à alta competitividade do setor: a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) registrou um recorde de 837 cases inscritos vindos de todas as regiões do país. O resultado consolida uma linha de evolução consistente para o Terraço Shopping, que já havia conquistado o Troféu de Bronze na edição de 2024 e, agora, atinge o topo de sua trajetória institucional com a Prata.
Com mais de uma década e meia de existência, o Bailinho do Terraço firmou-se como uma das festas de Carnaval infantil mais tradicionais e seguras da capital federal. Na temporada de 2026, a administração do shopping adotou uma postura estratégica ousada ao expandir a programação gratuita pela primeira vez para dois dias consecutivos, ampliando drasticamente o alcance de público e a permanência de clientes dentro do complexo.
Entretenimento familiar como ativo de negócios
Os indicadores do projeto premiado demonstram que o investimento em marketing de experiência reflete diretamente na saúde financeira do condomínio comercial. Ao atrair um fluxo qualificado de famílias em busca de lazer inclusivo, a ação gerou um incremento no tempo de permanência dos consumidores, impulsionando as vendas das operações de varejo, vestuário e alimentação.
“Essa conquista é resultado de um trabalho construído ao longo dos anos, baseado em planejamento, consistência e na busca constante por experiências relevantes para nossos clientes. O reconhecimento da Abrasce reforça que estamos no caminho certo ao investir em ações que unem entretenimento, relacionamento e resultados para o negócio”, avalia o superintendente do Terraço Shopping, Ricardo Vieira.
Hegemonia em premiações de comunicação
O prêmio nacional da Abrasce coroa um ciclo de ampla visibilidade para o departamento de marketing do empreendimento. Recentemente, o Terraço Shopping também se tornou um dos maiores destaques do Prêmio Colunistas Brasília — a vitrine mais tradicional da publicidade no Distrito Federal — ao arrematar o Troféu de Ouro com a campanha Halloween Solidário e o Troféu de Prata com a ação institucional O Natal da Fábrica de Estrelas. Os títulos consecutivos posicionam o mall como referência na conversão de datas sazonais em engajamento e cidadania.
