Por O Brasiliense – Foto: Beatriz Camacho
A Six Wowness Club, considerada a maior rede de academias de luxo do Brasil, decidiu alterar temporariamente sua identidade visual em São Paulo. Durante todo o período de disputas do principal torneio de futebol do planeta, a marca “seis estrelas” adota o nome “Hexa” na fachada de sua unidade conceito, localizada no bairro do Itaim Bibi.
A estratégia de brand stunt (ação de impacto visual) foi desenhada para conectar o ecossistema de alta renda ao sentimento de torcida pelo sexto título mundial da Seleção Brasileira, transformando a estrutura física da marca em uma plataforma de ativação cultural.
O Mercado Premium e o Senso de Comunidade
A iniciativa da Six reflete um movimento estratégico no mercado de marcas premium, onde o posicionamento de mercado migrou da entrega de serviços para a venda de estilo de vida (lifestyle), repertório e comunidade. Em vez de se manter isolada do maior evento de massa do esporte, a rede de bem-estar utiliza a flexibilização do próprio logotipo para gerar proximidade emocional com seus membros.
“Queremos que nossos alunos sigam enxergando a Six como um espaço conectado ao estilo de vida deles. Essa mudança é uma forma de entrar nesse momento junto com o público e trazer esse clima de diversão para dentro da unidade”, explica Eilson Studart, sócio-fundador da Six.
O Conceito de Academia Seis Estrelas
O modelo de negócios da Six baseia-se no conceito de Wowness Club, um nicho que une a infraestrutura tradicional de práticas fitness a metodologias integradas de saúde física, mental e emocional. A rede destaca-se no cenário nacional pelo alto padrão de personalização dos treinos, maquinário tecnológico importado e projetos de design de interiores exclusivos, que atendem a um público altamente selecionado no ecossistema paulistano.
Serviço
- Local: Six Itaim Bibi (SP)
- Endereço: Rua Dr. Mário Ferraz, 545 – Jardim Paulistano, São Paulo (SP)
- Instagram Oficial:
@six.spitaim