Protagonizada pelo casal Maria Torquato e Luca Menezes, a campanha “Loving” divide nova coleção em dois lotes estratégicos, unindo a tendência do bordô a acabamentos metalizados e formas imponentes.
SÃO PAULO — No competitivo ecossistema do varejo de calçados e acessórios, as datas sazonais exigem das marcas mais do que a simples exposição de produtos; demandam narrativas que gerem identificação e forte apelo emocional. De olho no Dia dos Namorados de 2026, a Santa Lolla anunciou o lançamento de sua nova campanha nacional, batizada de “Loving”. A estratégia de marketing apoia-se em um roteiro que simula uma história de “amor à primeira vista”, estruturada para colocar a consumidora no centro de uma jornada de atitude e autoconfiança.
Estrelada pelo casal de modelos e influenciadores digitais Maria Torquato e Luca Menezes, a narrativa da campanha desenvolve-se através de um encontro casual e inesperado que tem início em corredores, ganha intensidade dentro de um elevador e culmina em um romance contemporâneo. Para além do apelo estético dos filmes publicitários, o plano comercial da marca fracionou o mix de produtos em dois lotes (drops) com propostas complementares de estilo.
A Arquitetura Comercial da Coleção: Do Funcional ao Conceitual
A divisão estratégica dos lançamentos foi desenhada para cobrir desde as demandas de uso rotineiro até ocasiões que exigem maior refinamento fashion:
Drop 1: Funcionalidade e Tendência Urbana
O primeiro lote da coleção foca na intersecção entre a praticidade cotidiana e o design de moda, apresentando uma cartela essencialmente neutra, mas que ganha profundidade com a introdução do bordô — apontado como uma das cores-chave da estação.
- Variedade de Modelagens: O portfólio inclui desde scarpins e sandálias de forte impacto visual até itens de perfil utilitário e rasteiros, como mocassins, sapatilhas e sneakers (tênis).
- Texturas e Componentes: Os principais elementos de diferenciação das peças concentram-se na aplicação de camurça, fivelas proeminentes e saltos com acabamento metalizado.
Drop 2: Romantismo Estrutural e Brilho
O segundo lote eleva o tom dramático e sofisticado da coleção, recorrendo a códigos tradicionais do romantismo, porém retrabalhados sob uma ótica de luxo moderno.
- Formas Temáticas: O destaque comercial e de imagem fica por conta das bolsas estruturadas em formato de coração e do uso da textura croco (padrão que imita a pele de crocodilo).
- Acabamento Premium: A paleta de neutros e bordô é mantida, recebendo o acréscimo de coberturas metalizadas e aplicações de cristais lapidados, direcionando as peças para o uso noturno e festivo.
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│ ESTRUTURA DE LANÇAMENTO: CAMPANHA LOVING │
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│ DROP 1: Foco Urbano ──► Camurça, mocassins e bordô │
│ DROP 2: Foco Festa ──► Bolsas de coração e cristais │
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Disponibilidade Ominicanal
A operação de distribuição da Santa Lolla foi coordenada para garantir o abastecimento simultâneo de toda a rede nacional. Os produtos que integram os dois blocos da campanha de Dia dos Namorados já estão disponíveis para consumo tanto na malha de lojas físicas franqueadas e próprias quanto no canal de e-commerce oficial da companhia.
Serviço
- Plataforma Digital: www.santalolla.com.br
- Endereço Flagship: Rua Oscar Freire, 835 – Jardim Paulista, São Paulo/SP.
- Horários de Atendimento: Segunda a sábado, das 10h às 20h; domingos e feriados, das 12h às 18h.
- Canais de Suporte: Telefone (11) 3061-0576 ou e-mail atendimento@sac-santalolla.com.br.