Com o mote “Dia dos Namorados é MUITO Loungerie”, a marca nacional fraciona seus lançamentos em linhas temáticas e introduz o conceito de peças íntimas que transitam para o vestuário casual
Foto: Ana Luiza Ananias
SÃO PAULO — No mercado de moda íntima, o Dia dos Namorados representa um dos períodos mais estratégicos para o faturamento anual. Para capturar a demanda de 2026, a Loungerie anunciou o lançamento de sua nova campanha nacional. Sob o mote “Dia dos Namorados é MUITO Loungerie”, a marca estruturou uma estratégia de marketing que posiciona o ato de vestir a peça íntima como um gesto focado na autoestima e na autoconfiança da mulher, em vez de direcionar o apelo puramente ao olhar do parceiro.
A identidade visual da campanha foi construída com base na estética do cinema noir moderno, utilizando luzes laterais suaves, sombras marcadas e cenários de atmosfera intimista. A produção — que ambientou os produtos em locações como hotéis boutique, bares retrô e salas de bilhar — serviu de pano de fundo para a apresentação das quatro coleções sazonais da marca e o anúncio de uma nova divisão de produtos.
A Arquitetura das Coleções e Retorno de Best-Sellers
Para cobrir diferentes perfis de consumo e preferências estéticas, a marca distribuiu seu portfólio de Namorados em quatro linhas de produtos:
- Coleção Burn: É um dos principais destaques do lançamento, caracterizada pelo contraste de materiais. Mistura renda floral com elementos que imitam o efeito visual do couro, em peças de cor preta como corsets e sutiãs estruturados.
- Coleção Midnight: Linha comercializada anteriormente pela marca que retorna como aposta de vendas (best-seller), agora na cor Rose Smoke. O diferencial técnico do produto está no uso da renda cílios bicolor em calcinhas, sutiãs e camisolas.
- Coleção Nuit: Trata-se da atualização de um clássico da grife, trabalhada exclusivamente em tons de vermelho, que estreia uma nova modelagem de camisola voltada para o segmento de sensualidade sofisticada.
- Coleção After Party: Outro retorno estratégico de sucesso comercial, focado em ocasiões especiais, que utiliza renda chantilly com transparências e acabamentos em detalhes metálicos.
Studio Loungerie: A Fronteira entre o Underwear e o Ready-to-Wear
A principal novidade corporativa da temporada é a inauguração do Studio Loungerie, uma nova categoria de produtos desenhada para acompanhar a tendência global de roupas íntimas à mostra no styling do dia a dia. A estreia da divisão ocorre por meio da linha Nara.
[ STUDIO LOUNGERIE ]
│
( Linha Nara )
│
┌────────────────┴────────────────┐
▼ ▼
[ Insumo Têxtil ] [ Estrutura / Shapes ]
Laise floral com transparência Body, regata, saia e calça aladim
(Preto e Off-white) Transição underwear para o casual
Diferente do portfólio tradicional de calcinhas e sutiãs, a linha Nara traz peças como bodies, regatas, saias e calças com modelagem aladim. Confeccionadas em laise floral com transparência nas cores preta e off-white, as roupas foram projetadas para transitar entre o underwear e o vestuário pronto para uso (ready-to-wear).
Por se tratar de um produto de maior valor agregado e focado em nicho, a distribuição da linha Nara será realizada de forma exclusiva em um grupo selecionado (cluster) de lojas físicas próprias e no canal de e-commerce da companhia.
“Já somos reconhecidos pela renda e por produtos que marcam datas especiais, e a campanha de Namorados vem justamente para reforçar esse território. Apostamos em uma narrativa de sensualidade e sofisticação, em que a mulher se sente confortável e confiante na própria pele.” — Beatriz Costa, coordenadora de marketing da Loungerie.
Serviço & Distribuição
A campanha de Dia dos Namorados e os estoques de todas as novas coleções começaram a abastecer o mercado nacional em 12 de maio, com vendas integradas nas lojas físicas e no endereço digital da marca (www.loungerie.com.br).
Ficha Técnica da Campanha
- Direção Criativa: Equipe Loungerie
- Fotografia: Luiza Ananias
- Filme e Audiovisual: Vinícius Baccata
- Cenografia (Set Design): Anna Ferro
- Styling: André Puertas
- Beleza: Jô Portalupi
- Tratamento de Imagem: Paulinho Amaral
- Produção Executiva: Leili Rodrigues
- Casting: Amanda Fiore e Sofia Gama