Marca de lingerie e loungewear amplia presença na moda íntima com peças que priorizam versatilidade, conforto e autoexpressão feminina.
Por O Brasiliense
A Loungerie iniciou um novo capítulo em sua trajetória de mercado com o anúncio de um rebranding estratégico focado na ampliação de portfólio e no conceito “Você faz a ocasião”. A proposta reposiciona as coleções da marca para dialogar com diferentes momentos do cotidiano feminino, defendendo que a intenção do uso parte da mulher, e não de convenções sociais.
O movimento preserva como pilar estruturante o tradicional Sutiã Perfeito, conceito focado em variedade de medidas de tórax e taça para atender à diversidade de corpos. A partir deste DNA, a marca expande suas categorias para oferecer soluções integradas de vestuário.
“A ideia de ‘Você faz a ocasião’ nasce do entendimento de que a moda não deve determinar como uma mulher se sente ou se veste. Ela começa dentro de cada uma, mas não termina por baixo da roupa. É expressão, às vezes para impressionar, às vezes para passar despercebida, mas sempre para nós mesmas”, destaca Erika Pizzini, diretora de produto e estilo da Loungerie.
Expansão de Categorias e Novo Mix de Produtos
Embora a moda íntima (sutiãs, calcinhas, bodies e corsets) permaneça no centro da operação, a curadoria de estilo passa a incorporar com maior relevância peças pensadas para transitar entre ambientes internos e externos:
Pijamas e Loungewear: Reversão do conceito exclusivo de descanso para composições casuais e urbanas.
Shapewear e Modeladores: Atualização das linhas de compressão e modelagem com foco em funcionalidade diária.
Acessórios de Estilo: Complementos desenhados para conectar o vestuário íntimo às sobreposições do guarda-roupa contemporâneo.
Equilíbrio entre Sensualidade e Conforto
A nova diretriz da marca busca desconstruir a ideia de que estética sofisticada e conforto são atributos opostos. Segundo a liderança de estilo da companhia, o portfólio passa a privilegiar a segurança e a presença da mulher em sua própria pele.
“Estamos olhando para o produto de uma forma cada vez mais completa. Queremos que uma camisola possa ser escolhida para uma noite especial, que uma peça de lingerie possa ser protagonista ou permanecer como um detalhe íntimo de um look. A ocasião não está na roupa. Está em quem a veste”, pontua Pizzini.
