Coleção limitada, lançada no Instagram e fotografada por Catherine Opie, antecipa o primeiro desfile do estilista na maison.
A Gucci apresentou “La Famiglia”, primeira coleção sob direção de Demna, em um drop-surpresa nas redes, com lookbook fotografado por Catherine Opie e personagens-arquétipos que reinterpretam códigos históricos da maison. A proposta foi descrita como “descaradamente sexy, extravagante e ousada”, sinalizando a virada estética da marca.
Disponibilidade e lojas — A cápsula estará exclusivamente em 10 boutiques entre 25 de setembro e 12 de outubro: Beijing SKP, Beverly Hills (Rodeo Drive), Londres (New Bond Street), Milão (Monte Napoleone), Paris (Montaigne), Seul (Cheongdam), Xangai (Plaza 66), Singapura (Marina Bay Sands), Tóquio (Aoyama) e Nova York (Wooster). A estratégia de janela curta reforça o efeito-evento e mede o apetite do público antes de ampliações futuras.
Contexto e narrativa — Anunciado diretor criativo em março de 2025, Demna injeta sua linguagem hipersexual, irônica e de forte construção de personagens nos códigos Gucci (alfaiataria, monogramas, bamboo). O lançamento digital reposiciona a marca em torno de storytelling e impacto cultural em um momento de recuperação de resultados.
Próximos passos — “La Famiglia” funciona como prólogo do primeiro desfile de Demna na Gucci, previsto para fevereiro de 2026, quando a visão plena do estilista deve chegar à passarela e ao varejo ampliado.
