Patrocinadora oficial do evento amplia experiências para atletas e público na tradicional etapa de Florianópolis, consolidando o Triathlon como pilar estratégico de relacionamento e bem-estar.
FLORIANÓPOLIS – A Track&Field, marca esportiva oficial do circuito IRONMAN no Brasil, detalhou suas novas ações de marketing de experiência voltadas para a comunidade do Triathlon. Parceira histórica da competição desde a sua primeira edição no território nacional, a label prepara uma expansão de sua presença física e digital para a aguardada etapa do IRONMAN Florianópolis, que acontece neste domingo, 31 de maio.
A estratégia da companhia visa transformar o patrocínio tradicional em um ecossistema vivo de relacionamento, conectando atletas de alta performance, competidores amadores, acompanhantes e entusiastas do esporte em torno do propósito de um estilo de vida ativo e saudável.
Ações Imersivas e Personalização no Canteiro da Prova
Para a etapa da capital catarinense, a Track&Field estruturou uma operação que vai além do fornecimento de materiais esportivos:
- Pop-Up Store Exclusiva: Instalada estrategicamente próxima à área da piscina, o espaço contará com uma curadoria de produtos de alta tecnologia e design especificamente selecionados para as demandas extremas do Triathlon.
- Ativações de Incentivo e Memória: A marca disponibilizará serviços integrados para o público, incluindo uma oficina para a criação de cartazes personalizados de incentivo e uma estação voltada para a gravação e personalização das medalhas dos concluintes (finishers).
- Manto Oficial: A camiseta oficial da prova — item de desejo e colecionável entre os triatletas — carrega novamente a assinatura e o desenvolvimento tecnológico têxtil da Track&Field.
Conexão com a Comunidade: Do Amador ao Profissional
O ecossistema da marca chega referendado por resultados expressivos obtidos na etapa anterior, o IRONMAN 70.3 Brasília. Na ocasião, atletas apoiados pela marca dominaram os pódios amadores: o goiano Luca Ascenço garantiu o 1º lugar na categoria amadora masculina com a marca de 3h53min47s, enquanto a capixaba radicada em Belo Horizonte, Larissa Fabrini, sagrou-se campeã geral amadora feminina.
Para a disputa em Florianópolis, a Track&Field alinhasse na categoria Elite com os atletas profissionais Bruna Stolf e Matheus Diniz, que representarão a marca na busca pelas primeiras posições. Adicionalmente, o renomado squad de embaixadores da grife — composto por nomes de peso como Thiago Vinhal, Joel Kriger, Alana Sicoli e a própria Larissa Fabrini — estará presente na capital catarinense para realizar a cobertura e interagir com os fãs.
Calendário de Ativações 2026
Após a etapa de Florianópolis, a plataforma de patrocínios da Track&Field cruzará o país acompanhando o calendário oficial do IRONMAN 70.3 pelas seguintes praças:
- Rio de Janeiro: 09 de agosto
- São Paulo: 20 de setembro
- Florianópolis (Etapa 70.3): 18 de outubro
- Aracaju: 29 de novembro
Com quase 40 anos de estrada e forte consolidação no segmento de wellness, a Track&Field vem acelerando sua transformação em uma plataforma de serviços e experiências. Além da rede de varejo nacional e internacional (com presença na União Europeia), a marca opera hoje soluções integradas como o aplicativo TFSport (gestor de eventos de bem-estar), o TFMall (marketplace especializado) e o TFC Food & Market, braço de cafeteria e alimentação saudável acoplado às suas principais lojas conceitoriais.