Loungerie lança novo posicionamento de marca “Você faz a ocasião” e amplia portfólio de produtos

Em parceria com a FutureBrand, rede de moda íntima reformula identidade, acelera expansão para áreas como homewear e shapewear e projeta novo conceito arquitetônico.

Por O Brasiliense

Com 16 anos de atuação no mercado nacional, a Loungerie anunciou o lançamento de sua nova plataforma de marca, intitulada “Você faz a ocasião”. O trabalho de rebranding, assinado em parceria com a consultoria global FutureBrand, resulta de um estudo focado na evolução do comportamento do consumidor, que ouviu mais de mil clientes para mapear novas demandas de consumo no segmento de underwear.

A nova estratégia busca dissolver a barreira entre conforto e sensualidade, passando a posicionar a lingerie e a moda íntima como itens versáteis e integrados à rotina urbana contemporânea.

Conforto, Sensualidade e Expansão de Categorias

Segundo o diagnóstico conduzido pela FutureBrand, a divisão rígida entre peças voltadas para ocasiões especiais e itens funcionais de uso diário deixou de refletir a decisão de compra das consumidoras:

• Novos Segmentos de Produto: O portfólio passa a dar maior destaque para linhas de homewear, pijamas, shapewear (modeladores) e acessórios funcionais.
• Redesign de Lojas: As lojas físicas da rede passarão por um processo gradual de atualização do conceito arquitetônico, com implementação inicial nas flagships da marca.
• E-commerce Integrado: Reestruturação das plataformas digitais e do social commerce, incluindo funcionalidades como compra rápida por tamanho, seleção de conjuntos completos em único clique e demonstração de itens via vídeo.

“Nosso posicionamento nos trouxe até aqui, mas a Loungerie amadureceu, e nossas consumidoras também. Esse rebranding nasce de um olhar para o futuro: conforto e sensualidade não competem, se completam” — destacou o CEO da Loungerie, Juliano Ohta.

Diretrizes do Rebranding

Frente de Atuação	Implementação Estratégica
Identidade de Marca	Conceito “Você faz a ocasião”, quebrando a divisão entre conforto diário e sensualidade.
Varejo Físico	Novo projeto arquitetônico e de visual merchandising em fase de teste e implementação gradual.
Canais Digitais	Jornada de compra otimizada no e-commerce com catálogo interativo e recursos de vídeo.

Serviço

• Operação: Loungerie
• Canais Oficiais: Site oficial (loungerie.com.br) e perfil no Instagram (@loungerie)
• Atendimento no DF: Presente nos principais centros de compras de Brasília e entorno