Com foco no público premium, a coleção ‘Made in Charth’ foge da estética óbvia de torcida e aposta na tendência do sporty chic para capitalizar sobre o maior evento de futebol do planeta.
Por PopCom – Fotos: Franklin Maimone
SÃO PAULO — No mercado da moda de alto padrão, a linha que separa o oportunismo comercial da relevância cultural é extremamente sutil. Às vésperas da Copa do Mundo, as marcas enfrentam o desafio de engajar os consumidores no clima festivo sem diluir sua identidade de luxo. É exatamente nesse nicho que se posiciona a Charth com o anúncio de sua nova cápsula especial, intitulada ‘Made in Charth’. Inspirada na efervescência que toma conta do país durante o campeonato mundial, a marca mineira faz uma releitura do clássico conceito “Made in Brazil”.
A proposta, capitaneada pela fundadora e diretora criativa Nastácia Schacht, afasta-se deliberadamente dos uniformes tradicionais e das roupas de torcida convencionais. Em vez disso, a grife preferiu traduzir o imaginário nacional em peças com alta informação de moda, voltadas para o lifestyle urbano e sofisticado de sua base de clientes fiéis.
“Queríamos trazer a energia da torcida de uma maneira menos literal e mais alinhada ao universo da marca. A ideia foi criar peças com personalidade, desejo e um toque esportivo sofisticado, mas que continuem fazendo sentido muito além desse momento”, explica Nastácia Schacht.
A Arquitetura da Coleção: O Fenômeno do Sporty Chic
A engenharia das peças da nova coleção transita com fluidez entre o conforto das quadras e o apelo das passarelas, capturando o movimento sporty que dita o ritmo do streetwear global:
- Silhuetas Intermediárias: A cápsula equilibra modelagens ajustadas ao corpo com peças de alfaiataria mais estruturadas.
- Detalhes Técnicos: O uso de recortes contrastantes, vivos aparentes, pespontos e zíperes utilitários reforça a estética inspirada no esporte.
- Peças-Chave: O portfólio inclui corsets, regatas caneladas, conjuntos coordenados e jaquetas de couro com referências claras ao universo do automobilismo (racing).
- Cartela Cromática Estratégica: Fugindo do verde-e-amarelo literal, a marca optou por uma combinação harmônica de azul vibrante, bege e branco. O mix entre matizes intensos e tons neutros garante o equilíbrio necessário para que as peças permaneçam elegantes.
Aposta na Versatilidade e Ciclo de Vida do Produto
Um dos grandes erros de coleções temáticas é o seu rápido prazo de validade. Para evitar o descarte das peças logo após o término do torneio, a Charth desenhou os itens sob o pilar da atemporalidade. O objetivo é fazer com que os tops, saias, shorts e calças transitem facilmente de compromissos urbanos na cidade a viagens de fim de semana na praia, funcionando tanto em almoços diurnos quanto em eventos ao pôr do sol (sunsets).
“Existe uma inspiração esportiva muito presente na cápsula, mas sempre trabalhada através de um olhar refinado e feminino. São peças que trazem esse clima de celebração sem perder a sofisticação e a identidade fashion da Charth”, conclui Nastácia.
A estratégia de distribuição da marca prevê um lançamento sincronizado. A cápsula ‘Made in Charth’ estará disponível para as consumidoras a partir do dia 31 de maio, simultaneamente em todas as lojas físicas da grife e em sua plataforma de e-commerce oficial.