Em seu quinto ano como patrocinadora oficial do evento, a marca adota estética “POV” e usa o drink Negroni como fio condutor de uma cobertura imersiva e espontânea nas redes sociais.
MUNDO – O tapete vermelho do Festival de Cinema de Cannes, que acontece entre os dias 12 e 23 de maio, ganhou um novo ângulo em 2026. Em vez de focar apenas no glamour tradicional das premières, a Campari, parceira oficial do evento pelo quinto ano consecutivo, decidiu colocar os holofotes nos bastidores e nos encontros imprevisíveis que ditam o ritmo da cidade francesa.
Desenvolvido pela agência DPZ, o projeto aposta na linguagem dos conteúdos espontâneos em primeira pessoa (os famosos POVs das redes sociais). Para dar vida a essa narrativa, a marca levou para a Riviera Francesa um time de peso do entretenimento e lifestyle brasileiro: Silvia Braz, Rafael Vitti, Pedro Novaes, Thaila Ayala e Rafa Kalimann.
O Negroni como Narrador Oculto
Um dos grandes diferenciais da campanha é a perspectiva imersiva criada sob a ótica do principal clássico da marca. A câmera acompanha o trajeto do drink Negroni por festas, camarins e deslocamentos, funcionando como um “protagonista silencioso” que testemunha as conversas, rituais e preparações que o público geralmente não vê.
Cada um dos influenciadores e atores foi escalado para traduzir o festival sob a ótica de suas afinidades artísticas, com captação do criador de conteúdo Higor Blanco:
- Moda: Silvia Braz interpreta os detalhes de estilo que circulam pela cidade.
- Música: Pedro Novaes mergulha na sonoridade e na energia local.
- Poesia dos Encontros: Rafael Vitti capta as interações espontâneas entre os artistas.
- Fotografia: Thaila Ayala assina os registros visuais e poéticos de Cannes.
- Rituais de Preparação: Rafa Kalimann mostra a intimidade e a expectativa antes do red carpet.
“Neste ano, buscamos traduzir essa relação em uma experiência de conteúdo mais autoral, na qual os criativos se inspiram uns aos outros, reforçando a ideia de que a Campari não é apenas cenário: ela é a protagonista que torna os bastidores e os encontros ainda melhores”, destaca Vinicius Löw, diretor de Marketing da Campari Brasil.
Narrativa Viva e Real
A estratégia busca aproximar o público do festival de cinema mais famoso do mundo, quebrando o distanciamento das coberturas jornalísticas tradicionais.
“A gente não queria fazer mais uma cobertura de Cannes. O festival acontece nas conversas, nos encontros e na energia que circula pelos bastidores. Por isso, levamos protagonistas brasileiros para mostrar Cannes do jeito que ele realmente é: vivo, imprevisível e imersivo”, complementa Mariana Hasselmann, diretora-executiva de Conteúdo da DPZ.
Os conteúdos, que incluem reels colaborativos, bastidores em vídeo e diários fotográficos, estão sendo publicados em tempo real nos canais digitais da marca através do perfil oficial @camparibrasil.
Sobre o Grupo Campari
Fundada na Itália em 1860, a Campari é hoje o sexto maior player mundial no mercado de destilados premium, com presença em mais de 190 países. Dona de um portfólio que inclui Aperol, SKYY e Grand Marnier, a marca mantém um histórico de forte conexão com o cinema, as artes visuais e a vanguarda da coquetelaria global.