Vídeo polêmico da atriz com tom sexualizado causa críticas à American Eagle por esvaziar tema sensível com piadas e estética sensualizada
O que deveria ser uma campanha de conscientização contra a violência doméstica acabou se tornando alvo de duras críticas nas redes sociais. A atriz Sydney Sweeney, estrela de Euphoria, protagoniza o novo comercial da marca American Eagle, mas o tom da peça foi considerado inadequado, insensível e sexualizado por boa parte do público.
A campanha promove a calça “The Sydney Jean”, que traz o símbolo de uma borboleta – ícone de apoio às vítimas da violência doméstica – e tem 100% da renda revertida à Crisis Text Line, organização que oferece apoio psicológico a mulheres em situação de vulnerabilidade. Porém, o foco da narrativa acabou desviando do propósito.
No vídeo mais polêmico, a câmera foca no decote de Sydney, que aparece com uma jaqueta jeans aberta. Em tom de brincadeira, ela comenta sobre seus “ótimos genes” (em inglês, genes, mesma pronúncia de jeans), e em seguida, diz:
“Ei! Olhos aqui em cima”, enquanto ri e faz com que a câmera volte a seu rosto.
O slogan da campanha, “Sydney has great jeans”, reforça o trocadilho com o corpo da atriz, que também aparece ajustando um outdoor onde se lê: “Sydney has great genes”.
A reação do público foi imediata:
“Esse realmente é o anúncio que eles criaram para arrecadar dinheiro para uma organização contra a violência doméstica?”, questionou uma usuária no X (antigo Twitter).
“Lançar calças jeans com essa proposta e depois fazer o vídeo girar em torno dos seios de uma mulher é a decisão de marketing mais absurda e repugnante”, completou outra.
Mesmo com a intenção declarada de apoiar vítimas, a escolha de tom e abordagem da campanha foi vista como uma forma de esvaziar a gravidade do tema, usando da imagem sexualizada da atriz como isca para engajamento e vendas.
Especialistas em marketing e ativismo apontam a incoerência entre a mensagem e a execução, e muitos pedem que a marca reavalie sua abordagem e assuma a responsabilidade pelo impacto de suas ações.
Enquanto a American Eagle ainda não se pronunciou oficialmente, o episódio levanta um debate urgente: até que ponto é ético usar causas sociais como pano de fundo para campanhas com foco comercial e apelo sexual?
