Por O Brasiliense
A grife global Calvin Klein anunciou o lançamento de sua mais nova campanha publicitária estrelada pelo atacante da Seleção Brasileira e do Barcelona, Raphinha. O jogador de futebol volta a colaborar com a marca norte-americana, emprestando seu dinamismo atlético e boa forma para promover as peças de underwear da linha de alta performance Intense Power.
O material de divulgação, que inclui ensaio fotográfico e vídeos comerciais, foi lançado simultaneamente em escala global. A estratégia de marketing abrange os canais digitais da marca, redes sociais, plataformas de e-commerce e peças de mídia de rua (out-of-home) em grandes capitais.
Foco em Movimento e Engenharia Têxtil
As lentes do fotógrafo e diretor alemão Daniel Sannwald capturaram a agilidade e a silhueta do atleta em poses que enfatizam o movimento. A proposta da coleção Intense Power é unir o minimalismo estético tradicional da Calvin Klein a atributos técnicos que acompanham o ritmo de rotinas dinâmicas e práticas esportivas.
As novas peças foram projetadas com foco em ergonomia e conforto térmico. A estrutura das peças traz duas principais inovações técnicas:
- Microfibra de Alta Tecnologia: Tecido com fiação ultrafina e leve, responsável por garantir um suporte respirável e a rápida evaporação do suor durante atividades de alto impacto.
- Cós Aerodinâmico e Flexível: Elástico com ajuste anatômico que elimina pontos de fricção na pele, estampado com a icônica tipografia em caixa alta da marca.
O Legado Minimalista da Marca
Fundada em Nova York no ano de 1968 e controlada pela holding de moda PVH Corp. desde 2003, a Calvin Klein construiu sua reputação global apostando em uma comunicação visual provocativa, sensual e livre de excessos ornamentais.
A nova parceria com Raphinha reitera a tática histórica da grife em associar suas roupas íntimas a grandes ícones da cultura pop e do esporte mundial, utilizando o apelo do futebol para consolidar sua liderança e relevância em plataformas digitais e mercados emergentes.