Evento na Soho House São Paulo apresentou instalações trazidas da matriz alemã, bolsas exclusivas sob gestão artística de Marco Tomasetta e oficinas de caligrafia.
BRASÍLIA — A tradicional Maison de luxo Montblanc reuniu personalidades e formadores de opinião na Soho House São Paulo para um evento imersivo voltado às suas trajetórias centenárias. A celebração marcou o marco duplo da empresa: os 120 anos dedicados ao desenvolvimento de instrumentos para a cultura da escrita e os 100 anos de produção artesanal em artigos de couro.
A programação conectou a ancestralidade artesanal da marca às suas novas coleções sob a direção artística de Marco Tomasetta, destacando a evolução técnica da fabricação alemã e italiana ao longo das últimas décadas.
Instalações imersivas e lançamentos de couro
A ambientação do evento contou com peças trazidas diretamente da matriz da empresa, na Alemanha. Entre os destaques figurou a instalação “Árvore da Escrita”, obra simbólica referente à história das canetas-tinteiro e à arte manuscrita. Outro elemento cenográfico de destaque foi a recriação da “Escrivaninha de Marco Tomasetta”, mesa de trabalho do Diretor Artístico que expôs esboços, moldes e matérias-primas utilizadas no processo criativo das novas linhas.
No segmento de marroquinaria — categoria iniciada pela marca em 1926 para proteger instrumentos de escrita em viagens —, o destaque ficou para o lançamento da bolsa The Writing Traveler. Inspirada no conceito de “gabinete de curiosidades”, a peça apresenta compartimentos sob medida para cadernos, canetas, relógios e pequenos acessórios.
Preservação da cultura manuscrita
Ao longo do evento, os convidados participaram de oficinas de caligrafia tradicional e confecção de cartões-postais personalizados. A CEO da Montblanc Brasil, Juliana Pereira, destacou a importância de preservar a identidade artesanal em um mercado em constante transformação:
“Celebrar 120 anos de escrita e 100 anos de excelência em couro é, para nós, uma oportunidade de olhar para a nossa história, mas também para tudo o que ainda podemos criar. Foi uma honra reunir tantas pessoas queridas em torno de experiências que traduzim nossos valores essenciais”, declarou Juliana Pereira.
Serviço
- Evento: Comemoração dos 120 Anos de Escrita e 100 Anos de Couro da Montblanc
- Local: Soho House São Paulo — São Paulo/SP
- Realização: Montblanc Brasil
- Direção Artística Global: Marco Tomasetta
- Destaques de Exposição: Instalação “Árvore da Escrita” e Bolsa The Writing Traveler
- Informações: @montblanc / Site Oficial Montblanc