Avanço dos procedimentos não cirúrgicos reflete uma mudança cultural profunda: o público masculino passa a integrar cuidados com a pele, cabelo e corpo à rotina de saúde.
BRASÍLIA – O mercado de beleza e bem-estar está testemunhando uma quebra histórica de tabus. O volume de tratamentos estéticos não cirúrgicos realizados por homens registrou um impressionante crescimento de 116%, segundo dados da International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS). O Brasil desponta como um dos motores globais dessa transformação, com o setor de cuidados pessoais movimentando cerca de US$ 27 bilhões, de acordo com a Euromonitor International.
O avanço estatístico revela um reposicionamento de comportamento. O autocuidado masculino deixou de ser associado estritamente à vaidade supérflua e passou a ser encarado como um pilar de saúde preventiva, autoestima e qualidade de vida.
O Conflito de Gerações e a Imagem Digital
Os analistas apontam que a mudança é impulsionada, em grande parte, pelo choque geracional e pela exposição nas redes sociais:
- Gerações X e Y (Millennials): Cresceram sob códigos culturais rígidos, onde os cuidados com a aparência eram vistos como secundários ou desnecessários. Hoje, esses homens buscam reverter os sinais do tempo e mitigar o estresse corporativo.
- Gerações Z e Alpha: Desenvolvem-se em uma era digital altamente visual, onde a construção da imagem e a identidade são expostas continuamente, naturalizando rotinas de cuidados com a pele e o corpo desde cedo.
Esse movimento se conecta de forma direta com a busca por longevidade, combinando os procedimentos de consultório a uma alimentação equilibrada e à prática regular de exercícios físicos.
Os Procedimentos Mais Procurados pelos Homens
O portfólio de escolhas do público masculino foca na entrega de resultados naturais, com rápida recuperação e sem a necessidade de afastamento das atividades diárias. Os destaques dividem-se em três frentes:
| Categoria | Tratamentos em Destaque | Objetivo Principal |
|---|---|---|
| Terapia Capilar | Protocolos antiqueda e transplantes | Combate à calvície e fortalecimento dos fios |
| Cuidados Faciais | Toxina botulínica, bioestimuladores de colágeno, skinbooster, limpezas de pele e peelings | Rejuvenescimento sutil, hidratação profunda e controle da oleosidade |
| Estética Corporal | Criolipólise, criofrequência, aplicação de enzimas e detox corporal | Redução de gordura localizada e definição muscular |
O comportamento atual do consumidor masculino demonstra um alto nível de exigência. Os pacientes não buscam apenas o produto final, mas sim clínicas que ofereçam uma experiência de atendimento personalizada, pautada pela discrição, rigor técnico e foco na saúde integral.