A grife britânica Burberry anunciou um retorno aos lucros anuais, impulsionada pelo sucesso de vendas de sua nova linha de bolsas e pela recuperação da demanda nos Estados Unidos e na China. O destaque estratégico foi o lançamento da bolsa Cotswolds, que custa cerca de £ 2.000 e se tornou um fenômeno entre consumidores norte-americanos ricos.
O Efeito “Hamptons da Inglaterra”
A linha de bolsas, que mistura couro com o icônico xadrez da marca, capitalizou sobre a crescente popularidade da região de Cotswolds. Frequentada por americanos de alto poder aquisitivo, a área — que abrange condados como Gloucestershire e Oxfordshire — passou a ser apelidada de “Hamptons da Inglaterra”.
- Aceleração nas vendas: O modelo impulsionou o melhor desempenho da categoria de bolsas desde 2023.
- Ajuste de preço: Sob a gestão do CEO Joshua Schulman, a marca substituiu modelos de luxo extremo (como a bolsa Knight, de mais de £ 2.400) por opções com “preço e valor” mais competitivos no contexto de luxo.
- Identidade visual: A nova estratégia prioriza assinaturas reconhecíveis da marca, corrigindo táticas de gestões anteriores que focavam em preços elevados sem os símbolos tradicionais da Burberry.
Desempenho Financeiro e Recuperação
Após um período de prejuízo, a Burberry reportou um lucro antes de impostos de £ 49 milhões no ano encerrado em 28 de março. No período anterior de 12 meses, a empresa havia registrado uma perda de £ 66 milhões.
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Vendas Totais | £ 2,4 bilhões (estáveis em relação ao ano anterior) |
| Corte de Custos | £ 80 milhões economizados anualmente |
| Meta de Vendas | Superar o marco de £ 3 bilhões |
Exportar para as Planilhas
Apesar da retomada, a grife enfrentou uma queda de 5% em suas ações devido às incertezas causadas pelo conflito no Oriente Médio, que afetou o fluxo de viagens e as vendas na região e na Europa.
Foco no Futuro
Joshua Schulman expressou otimismo, destacando que a revitalização da marca não se limita às bolsas: as vendas de cachecóis e casacos lideram a recuperação, enquanto o segmento de pronto-a-vestir (ready-to-wear) apresentou crescimento significativo. A marca também reportou uma “forte atração” junto ao público consumidor mais jovem.