O mercado automotivo de luxo no Brasil segue acelerando — e trazendo boas notícias. Segundo dados da Fenabrave(Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores), o segmento registrou 11.305 emplacamentos entre janeiro e março de 2025, incluindo marcas premium, superesportivos e fabricantes de extremo luxo com representação oficial no país.
O resultado positivo reafirma a força do setor mesmo em um cenário macroeconômico ainda desafiador, e destaca a resiliência das marcas que investem em tecnologia, eletrificação e posicionamento estratégico no país.
BMW mantém a liderança com folga
Com 3.487 unidades emplacadas, a BMW consolidou sua posição como a marca de luxo mais vendida no Brasil no primeiro trimestre. O desempenho expressivo reforça a afinidade do público brasileiro com a marca alemã, que combina design esportivo, performance e ampla rede de concessionárias no país.
Destaque absoluto para o BMW X1, o carro de luxo mais emplacado no período, com 1.159 unidades, seguido de perto pelo Série 3, que somou 948 emplacamentos.
Volvo cresce com força e ocupa o segundo lugar
A Volvo garantiu a segunda posição no ranking, com 2.097 carros vendidos — um crescimento de 30,57% em relação ao mesmo período de 2024. A chegada do Volvo EX30, modelo 100% elétrico e com forte apelo urbano, foi determinante para o impulso. Com 909 unidades emplacadas, o EX30 já aparece como o terceiro carro de luxo mais vendido no país.
Outro modelo de destaque da marca sueca é o XC60, com 663 unidades vendidas, reforçando a estratégia da Volvo de liderar a transição para uma mobilidade mais sustentável.
Mercedes-Benz surpreende e ultrapassa a Porsche
A Mercedes-Benz protagonizou a maior alta do trimestre: 1.791 carros vendidos, o que representa um crescimento de 39,42%. A marca alemã reposicionou sua linha no Brasil, ajustando preços e tornando seus modelos mais competitivos frente aos rivais.
O Mercedes-Benz GLA e o sedã Classe C (Classe 293) aparecem entre os 10 carros de luxo mais emplacados no trimestre, ajudando a marca a conquistar a terceira colocação, à frente da tradicional Porsche.
Porsche e Audi fecham o top 5 com bons números
A Porsche ficou com a quarta posição, com 1.418 emplacamentos e crescimento de 11,74%. Modelos como o Macan (454 unidades) e o Cayenne (422 unidades) seguem sendo os preferidos entre os brasileiros que buscam esportividade com sofisticação.
Já a Audi, apesar de registrar uma leve queda de 4,6% em relação a 2024, fechou o top 5 com 1.326 unidades. A marca aposta em novos lançamentos para o segundo semestre, como a nova geração do Q5, que já está disponível na Europa e deve chegar em breve ao mercado brasileiro.
Demais marcas e os superluxos
Outras marcas de prestígio também figuraram no ranking, ainda que com volumes mais modestos:
- Land Rover (Defender, Discovery e Range Rover): 896 unidades
- Lexus: 258 unidades
- Aston Martin, Ferrari, Jaguar, Lamborghini, McLaren e Rolls-Royce: juntas somaram 62 emplacamentos no trimestre
Top 10 carros de luxo mais vendidos no Brasil (Q1 2025)
- BMW X1 – 1.159 unidades
- BMW Série 3 – 948
- Volvo EX30 – 909
- Volvo XC60 – 663
- Audi Q3 – 508
- Porsche Macan – 454
- Porsche Cayenne – 422
- Audi Q5 – 358
- Mercedes-Benz GLA – 331
- Mercedes-Benz Classe C (Classe 293) – 293
Luxo em alta: o que explica esse crescimento?
O bom momento do mercado de luxo pode ser atribuído a uma combinação de fatores:
• Maior acesso ao crédito para veículos premium
• Renovação de portfólio com modelos eletrificados
• Experiência de compra mais personalizada
• E uma base de consumidores que valoriza tecnologia, status e diferenciação
Enquanto o mercado de massa ainda busca recuperação, o segmento premium mostra que há apetite — e orçamento — para sofisticação sobre rodas.