Filha da fundadora da marca, influenciadora assume liderança criativa e estratégica com foco na renovação da identidade e expansão digital
Aos 19 anos, Isabelle Restum carrega não apenas o sobrenome de uma das famílias mais influentes da moda brasileira, mas também a missão de reinventar uma das etiquetas mais icônicas dos anos 2000: a Planet Girls. Filha de Adriana Restum, fundadora da marca, e Roberto Restum, nome por trás da Polo Wear, Isabelle cresceu entre tecidos, croquis e bastidores da indústria fashion. Agora, assume oficialmente o cargo de CEO da Planet Girls, marcando o início de uma nova fase da empresa.
Formada em moda pela FAAP, Isabelle alia a experiência prática adquirida desde a infância com uma formação acadêmica sólida. “Desde pequena, ia às fábricas com minha mãe e meu pai. Cresci com a moda na cabeça. Quando os professores falavam sobre ficha técnica na faculdade, eu já sabia do que se tratava desde os 8 anos”, conta a jovem executiva.
Além de estilista, Isabelle é o novo rosto da marca. Com mais de 700 mil seguidores no TikTok e 26 milhões de curtidas, ela usa sua influência para aproximar a marca do público mais jovem e impulsionar o e-commerce — área onde a Planet Girls vinha enfrentando desafios. “Ela sempre foi muito forte nas lojas físicas, mas percebi que, no TikTok, poucas pessoas conheciam a Planet como eu gostaria”, afirma.
O conteúdo que produz nas redes sociais mistura bastidores da criação de peças com histórias da marca e da própria família. “Minha mãe tem uma história linda. Veio de origem humilde e construiu tudo isso. Muita gente nem sabia que havia uma família por trás da Planet Girls. Isso me motivou a contar mais.”
A entrada de Isabelle na liderança criativa aconteceu de forma orgânica: vídeos com o público, enquetes sobre novas coleções e conversas frequentes com a mãe viraram pontes entre o estilo de vida das clientes e as decisões estratégicas da empresa. “Até que uma hora, a gente decidiu colocar o título oficial de diretora executiva”, diz, com naturalidade.
Agora, com Isabelle à frente, a Planet Girls busca se reposicionar, dialogando com uma nova geração sem perder a essência ousada e feminina que sempre marcou a marca. A aposta é no digital, na escuta ativa do público e em uma estética renovada que mescla sensualidade, atitude e conexão.
“É muito difícil você se reinventar para estar sempre no auge”, reconhece Isabelle. Mas, ao que tudo indica, a nova fase da Planet já começa em alta — com DNA, propósito e presença online.
