Fabricante de relógios de luxo retorna às origens com uma experiência que une a cultura da escrita, a beleza da montanha e o mundo dos relógios
A Montblanc retorna à Watches & Wonders em Genebra com um conceito de estande inspirado nas raízes da cultura da escrita da Maison e sua conexão com as montanhas. Entrar no estande da Montblanc é como entrar em uma paisagem montanhosa, graças a um espaço com paredes de gelo, granito e toques de branco, cinza e madeira. A experiência é construída em torno de uma característica central – uma instalação original de um pêndulo de escrita que desenha a montanha artisticamente com uma grande pena Montblanc.
Criado pela artista visual francesa Marie De La Ville Baugé, o pêndulo oscila 8 horas por dia em uma tela redonda que lembra um mostrador de relógio para desenhar uma obra de arte dedicada à geleira da montanha, criando uma ligação entre o tempo, a arte de escrever e o espírito da exploração da montanha – um tema central no mundo da relojoaria Montblanc. Além disso, a artista imaginou desenhos de papel em camadas para as colunas do mostrador do relógio, evocando a arquitetura monolítica da Montblanc Haus, um destino que celebra a influência da Montblanc na evolução da caligrafia.
Marie De La Ville Baugé encontrou inspiração para o conceito em suas próprias experiências de montanhismo, bem como nos personagens que conheceu no Ártico e nas montanhas durante suas aventuras. Ela também foi inspirada pelas obras literárias de dois Montblanc Mark Makers – as lendas do montanhismo Reinhold Messner e Nimsdai Purja – ambos os quais inspiraram seus próprios relógios Montblanc. As obras de arte nas paredes do estande incorporam as palavras de Messner e Purja, tiradas dos relatos literários de suas façanhas incríveis no montanhismo.
“Usar um relógio Montblanc é o ponto de entrada na grande aventura. É um acessório que dá a sensação do que é feito esse tipo de aventura – o vento frio nos cabelos, a vontade, a motivação, o desejo, o sabor do esforço, a autoestima e a autorrealização, um verdadeira ligação com a natureza e seus elementos, alguma determinação e, acima de tudo, ação”, explica Marie De La Ville Baugé.
O design em todo o estande faz referência às histórias por trás dos relógios, ou seja, as jornadas desafiadoras que exploradores como Messner e Purja empreenderam em algumas das subidas mais extremas e nos lugares mais remotos da Terra. Os relógios, em exibição pela primeira vez, incluem o novo Montblanc 1858 Zero Oxygen The 8000 Capsule Collection, que destaca os 14 picos mais altos do mundo, cada um medindo mais de 8.000 metros acima do nível do mar – uma escalada desafiadora e perigosa, pois quase não há oxigênio suficiente para o corpo humano sobreviver fisiologicamente por mais de algumas horas. Apenas alguns alpinistas escalaram todos os 14 picos, e menos ainda o fizeram sem oxigênio suplementar, Messner e Purja entre eles.
