Atriz vira rosto dos Austin Lift; campanha de 26/9 impulsiona CROX e mira recuperar vendas com modelo a US$ 79
A Crocs (NASDAQ: CROX) escalou a atriz Sydney Sweeney como novo rosto da linha HEYDUDE, estreando uma campanha na sexta (26/9/2025) para promover os Austin Lift (em alguns materiais, o Austin Flat). As primeiras imagens — divulgadas por veículos como a Page Six — ajudaram a animar as ações da companhia em Wall Street e marcam a tentativa de reverter a queda nas vendas da marca: –10% no 1º tri e –3,9% no 2º tri.
A estratégia mira Geração Z e Millennials, públicos que vinham criticando o design de amarração aberta (“cara de caixa de lenços”), o caimento frouxo, o preço e o estilo excêntrico. Para reposicionar a HEYDUDE, a Crocs aposta em preço acessível e apelo de tendência: o Austin Flat sai por US$ 79, mirando o espaço ocupado por rivais como o Birkenstock Boston (US$ 170) e surfando o prestígio dos clogs da própria Crocs.
A escolha de Sweeney replica o case recente da atriz na American Eagle (AEO): segundo o CMO Craig Brommers, seus jeans Signature “esgotaram em uma semana”, com itens zerando em um dia — efeito que ele descreveu como “aquisição de clientes sem precedentes” e momentum nacional. A Crocs espera atrair consumidores jovens que buscam estilo de entrada sem abrir mão de preço.
Em jogo: recuperar tração de uma submarca que vinha frustrando investidores, ajustar posicionamento de produto e usar um rosto pop para reconectar a HEYDUDE com o mainstream fashion.
