Projeto convida Dubdogz, DJ Carola e Paulete Lindacelva para criar tracks que se misturam ao ruído de obras, inaugurando a assinatura “Feel the SKYY”
A SKYY Vodka, marca do Grupo Campari com profunda conexão com o lifestyle eletrônico, apresenta o projeto “Beat the Noise”, uma iniciativa que inaugura a nova assinatura da marca, “Feel the SKYY”, e propõe transformar um dos maiores incômodos das metrópoles – o barulho incessante das obras – em uma experiência de arte e entretenimento.
A campanha, criada pela agência DPZ, parte de um insight conectado à realidade atual das grandes capitais: com mais de 100 mil unidades residenciais lançadas em São Paulo em um ano — representando um aumento de 43%, segundo dados do Secovi-SP —, o barulho de construções tornou-se a trilha sonora inevitável para milhões de pessoas.
Para ressignificar essa poluição sonora, a SKYY convidou três nomes de peso da música eletrônica nacional para criar uma playlist de faixas exclusivas no Spotify, onde o ritmo das faixas foi feito para se fundir ao ruído das cidades. Cada track foi meticulosamente sincronizada para ornar com as etapas específicas de uma construção — fundação, estrutura e acabamento —, fazendo com que sons de martelos, britadeiras e batidas de concreto se misturem perfeitamente aos drops e graves pulsantes do eletrônico.
O lineup escalado representa a diversidade e a força do eletrônico brasileiro. O duo Dubdogz, que atua também como diretores criativos da SKYY, é um fenômeno global com mais de 126 milhões de streams e traz sua sonoridade deep house e nu disco para o projeto. Ao lado deles está a DJ Carola, uma das maiores revelações da cena, com destaque internacional por ser a primeira mulher a lançar pela STMPD RCRDS (gravadora de Martin Garrix) e a primeira DJ preta brasileira a tocar no palco principal do Tomorrowland Bélgica, contribuindo com seu bass house potente. Completa o time Paulete Lindacelva, multi-artista aclamada pela crítica e ícone da vanguarda underground, que incorpora ao projeto o house, disco e techno com uma perspectiva socialmente engajada.
O projeto acompanha também uma evolução na identidade visual da SKYY, agora guiada pelo retrofuturismo e a sinestesia, refletindo uma essência moderna ao mesclar elementos retrô com linguagem futurística. A ativação da campanha vai além do digital, com investimento em OOH (mídia externa) interativo posicionado estrategicamente em frente às maiores obras em andamento de São Paulo — de Perdizes ao Itaim, passando por Pinheiros —, conectando a música eletrônica ao ritmo real da cidade. Além disso, a estratégia conta com mídia programática geolocalizada, impactando usuários em um raio de proximidade com canteiros ativos e transformando o contexto físico em ponto de contato direto com o consumo de conteúdo.
Vinícius Löw, diretor de marketing do Grupo Campari, reforça que a escolha cuidadosa por artistas como Dubdogz, DJ Carola e Paulete Lindacelva não é apenas estratégica, mas reforça a credibilidade e a ambição de SKYY de ser uma plataforma cultural autêntica. Segundo o executivo, “‘Beat the Noise’ é o palco onde a marca não só celebra a música eletrônica, mas a usa como um agente de transformação, validando nossa nova assinatura, ‘Feel the SKYY’, e entregando uma experiência de alto valor para o consumidor que vive e respira a cultura urbana”.
| A playlist oficial já está disponível no Spotify. |
FICHA TÉCNICA
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr.
COO: Flávia Côrtes
CCO: Pedro Araújo
CSO: Maria Claudia Conde
VP de Conteúdo: Anna Martha Silveira
VP de Mídia: Luiza Camara Valente
Head de Estratégia: Fernanda Miné
Diretor de Criação: Thiago Rocha, Leonardo Konjedic e Heitor Caetano
Criação: Ana Carolina Agra, Hellen Carvalho, Henrique Passos, Jorge Lucas e Pat Vasconcelos
Mídia: Maira Toledo, Bruno Zaza, Andreza Harkensee, Leticia Moya, Mariana Moreira, Bruno Ivo e Danubia Gordiano
Negócios: Denise Nogueira, Natacha Orlando, Luara Vitoria e Thomas Rodriguez
Estratégia: Leonardo Moura, Beatriz Melo e João Pedro Oliveira
Direção de Conteúdo: Grazielle Gervasio
Conteúdo: Thea Rodrigues, Blenda Hilário e Heidi Della
Executive Business Intelligence Director: Erica Nakamura
BI: Gabriel Moreira, Rodrigo Sanzovo e Santiago Mendes
Head de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Felipe Telles, Ricardo Sotelo, Felipe Moro, Heitor Mendes, Pâmela Verissimo e Juliana Fernandes
Produtora: Arové Produções
Produtora Executiva e Coordenadora de Produção: Mariah Bayeux
Produtora Geral: Paula Fernandes
Assistente de Produção: Higor Moura e Shirlei Nunes
Diretor de filme: @amorimpublic
DOP: Marioo
Assistente de Direção: Guga Auricchio
Câmera: Leitão
2AC: Yuri Camargo
Steadcam: Ceará
Gaffer: Frank e equipe
Maquinaria: Sabonete e equipe
2ª unidade câmera analógica: Papodipokas | hi8: Pedro Azubu
Som direto: Marcus Caparelli
Logger: Gui Alves
Diretora de arte: Duane Mota
Assistente de arte: Breno Luan
Produtor de arte: André Rezende
Contra regra: Drunska
Assis. de contra regragem: Pedro Henrique
Carregadores de arte: Alexandre Benedito carvalho, Jorge Ribeiro, Rafael dos Santos e Felipe Brito
Consultor e operador de arte/maquinário de obra: Rubão Leite
Montador: Deni Amorim
Color Grading: Renan S. GomesComp: Brandon Ventura – Italo Ruan
3D: Altrn Studio | Tiago Scaff – Gabriel Viotto
3D e motion garrafas: Gustavo Denz
Música Filme Hero, Mixagem & Supervisão de Som – Thácio Palanca
Coordenador de Pós – Finalizador: Eduardo Meneghelli | Post House: White
Widow POST
Fotografo: Bruno Cals
Imagens em IA: iArové | Bruno Cals
Assistentes de foto: Renato Zimmerman, Caio Toledo e Daniel Omaki
Stylist: Danton Brando
Assistente Stylist: Naska
Make: Came Hame (foto e filme)
Casting Foto: Robson Lima/LMA SP e @portilhol
Modelos (foto): Wesley Baiano, Tainá Monteiro, Bruna Lemberg, Weller Alves e Malu Romani
Estudio Praxe (foto) e Estudio Trakitana (filme)
Catering: Casa Pitanga
Produtora de áudio: DaHouse Audio
Produção Musical: Silvinho Erné e Lucas Mayer
Produção Executiva: Carol Masseti e Andrea Oliveira
Selo Musical: Dorsal Musik
RP: João Freire
Aprovação do Cliente: Vinicius Low, Camila Rossetti, Davide Fasano, Flávia
Brasca, Janequele Ferreira, Eduardo Abrão e Beatriz Silva
Sobre a SKYY Vodka – Criada em San Francisco, SKYY Vodka é conhecida por seu sabor suave e pureza excepcional. É uma marca inovadora que valoriza autenticidade, diversidade e estilo de vida urbano. No Brasil, faz parte do portfólio do Grupo Campari.
Sobre o Grupo Campari – O Grupo Campari, fundado em 1860, é hoje o sexto maior player mundial na indústria de destilados premium. Com um portfólio composto por mais de 50 marcas premium e super premium como Aperol, Campari, SKYY, Grand Marnier, Espolòn, Courvoisier, Wild Turkey e Appleton Estate, o Grupo opera em mais de 190 países ao redor do planeta, com posições de liderança na Europa e nas Américas. Com sede em Milão, Itália, o Grupo Campari emprega aproximadamente 4.900 pessoas. A estratégia de crescimento do Grupo Campari visa combinar crescimento orgânico através da construção de marcas fortes e crescimento externo via aquisições seletivas de marcas e negócios.
Sobre a DPZ – Fundada em 1968 por Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza, a DPZ se consolidou como uma das mais icônicas e influentes agências de publicidade do Brasil. Suas iniciais — D, P e Z — tornaram-se sinônimo de criatividade, excelência e inovação, marcando gerações com campanhas e personagens que fazem parte da cultura brasileira. Ao longo das décadas, a DPZ manteve-se na vanguarda do mercado com ideias ousadas, execução impecável e um compromisso inegociável com a ética e os resultados dos clientes. Em 2011, a agência passou a integrar o Publicis Groupe, um dos maiores grupos de comunicação do mundo, ampliando sua capacidade estratégica com as mais avançadas ferramentas proprietárias de dados e tecnologia. Hoje, a DPZ segue fiel ao seu legado e com os olhos no futuro, criando campanhas memoráveis e premiadas para marcas como Renault, Electrolux, Ypê, Sportingbet, Nestlé, Nescafé, Unimed, Seguros Unimed, Polenghi, Petra, Governo de São Paulo, Unifael, Grupo Campari e XP.