Maison alemã reinventa o Crane Club em Nova York para criar experiência imersiva e apresentar a pasta ‘Writing Traveler’, com presença de estrelas mundiais
Por Redação O Brasiliense
Nova York (EUA) — A Montblanc celebrou um século de tradição no desenvolvimento de artigos de couro de alto padrão com um evento imersivo realizado no Crane Club, durante a programação da New York Fashion Week. A Maisontransformou o espaço nova-iorquino de arquitetura Art Déco em um ambiente sensorial dedicado à marroquinaria, ao design funcional e à cultura da escrita.
A noite contou com a presença de personalidades do cinema e da cultura internacional, como Alexandra Daddario, Paul Anthony Kelly e Jamie Campbell Bower, além dos embaixadores globais da marca Rupert Friend, Seo Kangjun, Kerem Bürsin e Alfonso Herrera. A trilha sonora da comemoração foi comandada pela DJ e produtora Honey Dijon, vencedora do Grammy.
Instalações interativas e o conceito da ‘Writing Traveler’
A trajetória de um século da marca no segmento de couro foi representada no centro da experiência por uma instalação monumental da pasta Writing Traveler. Desenvolvida como um “gabinete de curiosidades portátil”, a peça foi desenhada para conectar a mesa de trabalho de um escritor ao movimento contemporâneo, contando com compartimentos sob medida para instrumentos de escrita, cadernos, relógios e acessórios pessoais.
Durante a celebração, os convidados também puderam interagir com o legado da marca em duas estações exclusivas:
- Montblanc Desk: Estação de personalização em tempo real de pequenos artigos de couro, idealizada pelo Diretor Artístico da Maison, Marco Tomasetta.
- Espaço de Cartões-Postais: Área dedicada à caligrafia, onde os presentes eram convidados a redigir e enviar mensagens manuscritas.
Um século de marroquinaria funcional
A atuação da Montblanc na fabricação de artigos em couro teve início em 1926, impulsionada pela evolução do transporte global. Com o avanço das viagens, as canetas-tinteiro deixaram as escrivaninhas fixas, demandando capas e estojos de proteção de alta durabilidade. Desde 2021, sob o comando criativo de Marco Tomasetta, a marca tem reforçado a integração entre a cultura da escrita e o design em couro sustentável e utilitário.
Ficha Técnica do Event
| Informação | Detalhes |
|---|---|
| Acontecimento | Celebração do Centenário de Artigos de Couro da Montblanc |
| Ocasião | New York Fashion Week (NYFW) |
| Local | Crane Club (Nova York, Estados Unidos) |
| Direção Artística | Marco Tomasetta |
| Atração Musical | DJ Honey Dijon |
| Destaque do Design | Pasta Writing Traveler e estação de personalização Montblanc Desk |
| Início da Tradição | 1926 (Primeiros estojos de couro para instrumentos de escrita) |