Brasília

Frio solidário: ParkShopping inicia Campanha do Agasalho para proteger idosos em vulnerabilidade no DF

O Brasilense

Ação anual da rede Multiplan arrecadará cobertores e roupas de inverno até julho; em Brasília, doações serão revertidas para a Vila Kairós, no Gama.

Por Redação O Brasiliense

Com a proximidade das baixas temperaturas que marcam o inverno do Planalto Central, a mobilização social entra em cena para amparar quem mais precisa. O ParkShopping deu início à edição 2026 da Campanha do Agasalho Multiplan, iniciativa que transforma o centro de compras em um polo de arrecadação de roupas, cobertores e itens de frio em bom estado.

Este ano, todas as doações recebidas no ponto de coleta de Brasília terão um destino certo: a Vila Kairós, uma Organização da Sociedade Civil (OSC) localizada na Ponte Alta do Gama. A instituição acolhe 25 homens idosos que se encontravam em situação de rua ou de extremo abandono familiar.

“Cada peça recebida representa empatia, afeto e esperança a pessoas que precisam de tudo. Nada se perde em nossa Vila. O que chega se transforma em cuidado e beneficia diretamente nossos acolhidos”, relata Fabiana Moraes, responsável pelo espaço, que depende exclusivamente de doações e trabalho voluntário para manter as portas abertas.

Ponte para o bem: Histórico de engajamento

A campanha faz parte do hub de responsabilidade social Multiplique o Bem, que centraliza as ações solidárias da Multiplan nos seus 20 shoppings espalhados pelo Brasil. A meta para 2026 é superar os excelentes índices do ano anterior. Em 2025, o projeto arrecadou mais de 64 mil itens nacionalmente — um crescimento de 20% em comparação a 2024.

Nos últimos quatro anos, o esforço coletivo dos clientes da rede já somou mais de 190 mil peças distribuídas.

  • O que doar: Casacos, cobertores, mantas, gorros, meias e calçados.
  • Condição: Os itens devem estar higienizados e em bom estado de conservação.
  • Onde entregar: Na urna oficial da campanha, localizada no 1º Piso do ParkShopping, próximo à Praça Central.

“O objetivo é ajudar quem muito precisa, sendo uma ponte entre aqueles que necessitam e quem quer fazer o bem. Sabemos que, muitas vezes, as pessoas desejam ajudar e não sabem como. Sempre temos uma peça para doar em casa”, destaca Anna Aimée Codeço, gerente de marketing do ParkShopping.

A força do gigante do varejo local

Inaugurado em 1983 e consolidado como o maior e mais completo shopping do Distrito Federal, o ParkShopping utiliza sua alta circulação diária como ferramenta de impacto social. O empreendimento, que atende a região de maior PIB per capita do país, faturou R$ 1,6 bilhão em seu último balanço consolidado de fundação, representando mais de 10% de todas as vendas de shoppings da Região Centro-Oeste.

Para a administração, liderada pela Multiplan, reverter essa relevância de mercado em bem-estar social é um compromisso contínuo. “Mais do que arrecadar peças de inverno, a campanha representa um movimento coletivo de cuidado com o próximo”, conclui Vander Giordano, Vice-Presidente Institucional da companhia.

Serviço

  • Campanha do Agasalho Multiplan 2026 no DF
  • Período de arrecadação: De 25 de maio a 31 de julho de 2026.
  • Ponto de coleta: Urna no 1º Piso (próximo à Praça Central) do ParkShopping.
  • Beneficiada: Vila Kairós (Ponte Alta do Gama).