Justiça dos EUA não concordou, e marca pagará US$ 13 milhões por propaganda enganosa
Empresa austríaca é alvo de processo nos Estados Unidos e fecha acordo milionário após questionamento sobre eficácia real do energético
A Red Bull, gigante global do setor de bebidas energéticas, aceitou pagar um acordo de US$ 13 milhões nos Estados Unidos para encerrar um processo por propaganda enganosa. O caso teve como ponto central o slogan icônico da marca — “Red Bull te dá asas” — utilizado há décadas em campanhas publicitárias de alto impacto.
A ação judicial alegava que o energético não entregava os efeitos prometidos nos comerciais, como melhorias significativas no desempenho físico ou mental. Embora o bordão seja considerado uma metáfora publicitária, os autores da ação sustentaram que ele induzia o consumidor a acreditar que o produto oferecia mais benefícios do que realmente entregava — superando inclusive o efeito de uma xícara de café.
💼 Acordo milionário sem admissão de culpa
Para evitar o desgaste público e o prolongamento da disputa legal, a Red Bull decidiu encerrar o processo por meio de um acordo extrajudicial. Pelo termo, qualquer consumidor que tenha comprado a bebida entre 2002 e 2014 nos Estados Unidos pôde requisitar uma compensação de até US$ 10 ou produtos gratuitos da marca.
Embora não tenha reconhecido culpa no processo, a empresa austríaca justificou a decisão como uma medida para proteger sua reputação e “evitar os custos e as incertezas de uma longa batalha judicial”.
📢 Publicidade sob vigilância: um caso simbólico
O episódio se tornou referência mundial em casos de publicidade enganosa, especialmente em tempos de maior fiscalização sobre as práticas de comunicação de marcas. A lição que fica para o mercado é clara: bordões criativos e exageros retóricos podem, sim, ser questionados judicialmente, sobretudo quando não há base técnica ou científica que sustente as promessas implícitas.
Especialistas em direito do consumidor reforçam que, ainda que frases publicitárias tenham caráter lúdico, é essencial avaliar o impacto literal que elas podem causar na percepção do público, sobretudo em segmentos relacionados à saúde, alimentação e desempenho.
🚀 Marca se mantém líder, mas reforça compromisso com responsabilidade
Apesar do revés, a Red Bull continua como uma das líderes globais no setor de bebidas energéticas, com forte presença em eventos esportivos, automobilismo e cultura jovem. O caso, no entanto, impõe um alerta à indústria: criatividade e legalidade precisam andar juntas em campanhas publicitárias.