A nova ferramenta da dona do ChatGPT vem gerando reações extremas por sua capacidade de criar conteúdo realista no audiovisual
Com a introdução da plataforma de texto para vídeo da OpenAI, chamada Sora, as ferramentas de criação tecnológica estão mais acessíveis do que nunca. Com essa nova inovação em inteligência artificial, surge a questão: como a IA afetará a interação entre marcas e públicos, definindo uma nova era de marketing, especialmente na indústria musical?
Segundo a OpenAI, a Sora pode “produzir vídeos completos de uma vez ou estender vídeos gerados para aumentar sua duração. Ao prever vários quadros simultaneamente, resolve um desafio de manter objetos visíveis quando saem temporariamente de cena.” A habilidade de mesclar tecnologia com o que era filme, evoluindo para vídeo e agora imagem virtual em movimento, é notável para quem cresceu na era da MTV.
Foi uma era em que videoclipes como “Vogue” de Madonna, “Opposites Attract” de Paula Abdul e “Sabotage” de Beastie Boy, capturavam a cultura pop, inspirando e conectando música e narrativa. Esse período marcou o ápice do marketing de entretenimento, com marcas inteligentes explorando a proximidade entre artistas e público. Os videoclipes se tornaram uma ferramenta poderosa para influenciar o estilo e a cultura, antecipando o potencial das mídias sociais.
Além de responder ao prompt do usuário, a IA aprimora a sugestão considerando detalhes contextuais, como as cores e texturas dos objetos.
Neste momento crucial cultural, onde o CEO da OpenAI, Sam Altman, incentivou o público a compartilhar ideias: “legendas para vídeos que você gostaria de ver e começaremos a fazer alguns”, qual é o potencial impacto para profissionais de marketing, incluindo CMOs experientes, que buscam conectar marcas líderes ao público por meio dessa nova tecnologia, reimaginando as possibilidades?
Para responder a essa pergunta, vamos examinar o impacto da IA no Grammy Awards de 2024. Com mais de 16,9 milhões de telespectadores celebrando momentos importantes da indústria musical, não há melhor demonstração das ferramentas e táticas que conectam músicos com fãs e ampliam novos públicos do que esta homenagem anual a uma indústria projetada para gerar mais de US$ 30 bilhões até 2025, segundo a Statista.
Em meio ao contínuo avanço tecnológico, o alvoroço após o Grammy deste ano foi um exercício de reflexão. Destacaram-se a feroz introdução de Oprah em um tributo a Tina Turner, a rara performance de “Fast Car” de Tracy Chapman com Luke Combs e a tocante apresentação de Joni Mitchell em “Both Sides Now”. Embora ricas em sentimentalismo, essas homenagens aos pilares da indústria musical não refletiram os sinais da grande evolução tecnológica que está moldando tanto a música quanto o entretenimento.
Possivelmente, isso pode ser atribuído à cautela em relação às fotografias geradas por IA de Taylor Swift, que circularam online próximo ao início da premiação. Isso levou os legisladores a considerar uma lei para responsabilizar aqueles envolvidos na disseminação de imagens e vídeos deepfake não consensuais e sexualmente explícitos.
Talvez tenha sido devido à incapacidade do TikTok de renovar os direitos de licenciamento com o Universal Music Group, em parte devido a preocupações sobre o conteúdo gerado por IA e o pagamento aos artistas. O apresentador Trevor Noah abordou isso em seu monólogo, criticando o TikTok por não compensar os artistas. Ou talvez houvesse preocupação com a competição intensa que os momentos gerados pela IA e pelos influenciadores estavam criando na indústria musical.
Segurança
A Sora está atualmente em fase de testes, conduzidos por especialistas em inteligência artificial, designers, cineastas e outros profissionais do ramo. A OpenAI assegurou que a ferramenta só será lançada após serem garantidas todas as questões de segurança.
Em 2023, as marcas exploraram a tecnologia em seus jogos criativos e estratégias de marketing de maneiras sem precedentes. O Warner Music Group fez parceria com Noonoouri, um modelo digital gerado por IA criado por Joerg Zuber, tornando-se a primeira estrela pop digital a assinar um contrato de gravação. Noonoouri celebrou esse marco no Instagram, compartilhando: “A música sempre teve um papel fundamental em minha vida. Ela me inspira e alimenta minhas visões e ideias, impulsionando-me constantemente.”
Os Beatles lançaram “Now and Then”, anunciada como sua notável “última música”, graças em parte ao avanço da tecnologia de IA, que permitiu que o áudio dos membros falecidos da banda fosse reutilizado nesta nova faixa. “Meu pai teria adorado isso porque ele sempre foi aberto a experimentar tecnologia de gravação”, compartilhou Sean Lennon em um documentário. Com esses e outros avanços na integração entre música e IA, por que o Grammy pareceu ignorar as interseções emergentes entre tecnologia e música? Será que o momento cultural em torno da arte e da inovação digital chegou ao seu auge?
Aqui estão alguns dos vídeos gerados pelo Sora que Altman postou com base nas sugestões do público.