Juergen Teller é um fotógrafo renomado e multipremiado de belas artes e moda, reconhecido como um dos melhores do mundo atualmente. Teller trata todos os seus assuntos com um estilo uniforme de coragem, emoção crua e humor, que se tornou sua estética icônica e reconhecível. Seus retratos únicos misturam supermodelos e celebridades no cotidiano, com uma sensação distinta e sincera. Ele já disse, mesmo suas obras mais famosas, dependem da humanidade para se manifestar. Seu trabalho está incluído nas coleções do Museu Brooklyn, em Nova York, do Stadtmuseum, em Munique, e do Museu Victoria e Albert, em Londres, entre outros.
Foi a mistura de ironia, realismo e honestidade de Teller que levou Marco Gobbetti e Maximilian Davis a escolhê-lo para imortalizar a Florença de Salvatore Ferragamo na campanha de Outono/Inverno “Três dias em Florença”, em uma série de fotos que lembram grandes filmes noir italianos. Através da lente de Teller, Florença se transforma em um cenário cinematográfico, reunindo conceitualmente os mundos amados de Ferragamo em Hollywood e Florença. Essa conexão temática é profunda para Ferragamo.
Nascido em Bonito, uma pequena cidade no sul da Itália, em 1898, Salvatore mudou-se para os EUA e encontrou fama em Hollywood. Mas foi Florença, cidade que conheceu pela primeira vez em 1927, que conquistou seu coração. Para ele, Florença representava o símbolo máximo da cultura, arte e artesanato italiano.
Para a campanha “Três Dias em Florença”, Davis e Teller reuniram um elenco que incorporava o espírito de uma Nova Renascença. Supermodelos como Raquel Zimmerman e Lina Zhang, a ativista somali Yasmin Warsame, e a estudiosa francesa Maia Tellit Hawad, se uniram ao modelo alemão Tim Schuhmacher e ao diretor de arte e ícone da indústria musical Peter Saville, para dar vida a essa visão. A realidade da cidade – vidas vividas contra seu histórico pano de fundo – é capturada pela perspectiva única de Teller sobre a modernidade. “Há um senso de conexão com a sinceridade do trabalho dele,” explica Maximilian Davis. “Nesse momento em que estamos, é isso que as pessoas estão procurando – e eu estou interessado em ver pessoas reais em Florença e como elas usam Ferragamo.”
Principais locais em Florença
Piazza della Signoria – La Loggia dei Lanzi – Caffè Rivoire
O coração de Florença, a Piazza della Signoria, desempenhou um papel fundamental na decisão de Ferragamo de estabelecer sua marca na cidade. Ao retornar à Itália de Hollywood em 1927, Ferragamo viveu um momento de clareza à sombra do Palazzo Vecchio: “Enquanto caminhava naquela doce noite de verão… fiquei sozinho na Piazza della Signoria e estava convencido de que encontraria a resposta que procurava.” Esse momento decisivo solidificou o papel de Florença na história de Ferragamo como a cidade ideal para nutrir sua visão de artesanato, arte e elegância—valores que Teller capturou em suas imagens impressionantes.
A Piazza também serve como uma porta de entrada para explorar a vibrante vida urbana de Florença. A poucos passos está o Caffè Rivoire, um café histórico que há muito é um ponto de encontro para intelectuais e artistas. Seu ambiente elegante e rica história simbolizam o espírito animado de Florença e sua conexão com a cultura e a arte. Além disso, a Loggia dei Lanzi, com sua extraordinária coleção de esculturas renascentistas, enriquece ainda mais o cenário da campanha. Este jardim de esculturas ao ar livre representa um ponto de encontro entre o moderno e o antigo, mesclando criatividade contemporânea com as masterpieces históricas da cidade.
Palácio Spini Feroni
O Palazzo Spini Feroni, um símbolo de elegância na famosa Via Tornabuoni de Florença, tem sido parte essencial da identidade da Ferragamo. Salvatore Ferragamo alugou inicialmente uma parte do palácio, que também abrigava galerias com obras de artistas como Giorgio De Chirico e Filippo De Pisis, e mais tarde comprou todo o edifício. Sob sua propriedade, o palácio se tornou um centro de inovação e arte, refletindo as oficinas da Renascença.
Hoje, o Palazzo Spini Feroni continua a ser um ponto focal no trabalho de Juergen Teller, incorporando o espírito renascentista da marca. Seus salões decorados com afrescos, que antes eram usados para receber clientes, agora servem como um deslumbrante pano de fundo para as criações da Ferragamo, oferecendo um diálogo visual entre o passado artístico de Florença e o artesanato moderno da marca. A visão de “Nova Renascença” de Maximilian Davis encontrou seu cenário perfeito dentro dessas paredes, reafirmando a conexão entre Florença e a contínua jornada criativa da Ferragamo.
Portrait Milano hospeda a jornada florentina de Ferragamo
A história se fecha com a exposição no Portrait Milano, um local intimamente ligado à família Ferragamo através de seu presidente, Leonardo Ferragamo. O Hotel Portrait foi cuidadosamente restaurado com o objetivo de nutrir o diálogo entre moda, arte e hospitalidade com autenticidade e integridade, fundamentando-se nos valores centrais de Salvatore Ferragamo. A autenticidade e a integridade são intrínsecas ao trabalho de Juergen Teller, tornando o Portrait a escolha perfeita para apresentar “Três Dias em Florença” e levar a visão da Nova Renascença de Maximilian Davis a Milão.
“Pensamos bastante sobre como e onde fazer isso, e estou muito orgulhoso do que fizemos pela Ferragamo em Florença. Faz muito sentido para mim.” — Juergen Teller.